2024年最知名和最受好评轮胎品牌榜单出炉

2005年，Tyres & Accessories发布了与最知名轮胎品牌相关的，12年在线品牌知名度和受好评程度分析系列中的第一篇。该研究是与Envisional以及后来的NetNames联合进行的。现在，相关人员又开发了“一种新的、改进的方法来量化品牌知名度和受好评程度”。在此，无形资产管理公司Stobbs的现任品牌保护策略师David Barnet，介绍了这项针对轮胎品牌的在线知名度和受好评程度的研究结果。

最新研究着眼于2024年全球最具价值的100个轮胎品牌。该研究从各种来源的150个轮胎品牌开始，包括Tyres & Accessories的年度排名和Brand Finance的最具价值轮胎品牌名单。该研究还纳入了之前NetNames/Envisional研究中考虑的所有品牌。该方法涉及使用一系列与轮胎相关的通用搜索查询，生成了包含4,318个不同网页URL的数据集。调查结果基于 2024年1月8日至9日期间进行的搜索和分析，利用了从英国IP地址浏览的Google.com首页返回的结果。

总体而言，米其林获得了最知名和最受好评的品牌的地位。同样引人注目的是，前10个最知名品牌中，有7个出现在Brand Finance的15个最有价值轮胎品牌排行榜中。此外，最受好评的前五个品牌，均出现在Brand Finance的前六名中。总体而言，品牌价值与在线知名度（相关系数 = +0.67）和在线好评（相关性 = +0.79）之间，存在适度的正相关关系。

总体而言，这对轮胎品牌来说通常是个好消息。然而，有9个品牌的受好评得分为负，其中垫底的三个品牌是Titan (-3.52)、Venezia (-1.84)和Interstate (-1.39)。然而，在所有情况下，这些分数，都是由少数页面上看似与品牌名称不相关的引用得出的。本质上，这些品牌的低突出度（即被引用的页面数量较少），意味着好评的分数可能会因少量引用而出现“倾斜”。

此外，快速浏览一下未经过滤的数据会发现一个令人惊讶的发现——Komoran 排名第二，仅次于米其林。当然，Komoran是米其林集团旗下的品牌，不可能获得与米其林这个同名旗舰品牌同等水平的关注和营销投资。在这项研究中，Kormoran（定位为廉价品牌，目前由多家英国供应商提供）的高排名——在未经过滤的知名度排名中排名第二，在受好评排名中排名第 12——有点反常。这种异常现象很大程度上是由于所使用的一个搜索查询（“性能轮胎”）返回了一组大约30个不同但非常相似的网页。这些网站专门以 [site].co.uk/tyre/details/komoran/road-performance格式共享 URL，并在进行搜索时提供了对 Kormoran产品的广泛引用。如果在每种情况下，从计算中删除其中一页以外的所有页面，则Kormoran品牌的知名度得分将下降至0.194（排名第 10 位），好评得分将下降至2.74（第 56 位）。结果，由于Komoran的分数被夸大了，因此，测评人员通过从每种情况的分析中删除其中一页之外的所有页面，对品牌知名度和受好评度进行了重新计算。

将接受调查的轮胎品牌的表现，与之前的NetNames/Envisional的研究（对于那些包含在这些早期分析中的品牌），进行比较也能提供丰富的信息。为了比较显着性，对早期研究的分数进行了重新归一化（缩放），以便最近研究（自2017年）中所有品牌的平均分数，与当前研究中同一组品牌的平均分数相同（2024）。

结果是，自上次同类研究近七年以来，米其林仍然保持着在所有先前研究中一直保持的榜首位置，以及之前“六大品牌”（米其林、固特异、大陆集团、倍耐力、普利司通、邓禄普）的排名基本保持不变。然而，飞劲在网络知名度方面超越邓禄普的情况与以往不同。当然，二者非常接近，邓禄普和飞劲的得分，分别为0.49和0.50。

同样，我们还可以比较之前部分或全部研究中考虑过的18个品牌的相对好评排名。在这里，所有18个品牌总体上继续获得积极的好评（从Uniroyal的+2.08到米其林的+27.66），表明评论总体上对这组品牌有利。就积极评论的程度而言，米其林重新夺回了2016年的榜首位置。该品牌曾在2007年至2014年间，每年都保持领先地位。就知名程度而言，该组中排名前六的品牌总体保持不变。然而，最明显的差异再次与邓禄普(+11.48)相关，它实际上低于 耐克森(上升 7 位；+15.68)和飞劲(+16.07)。

在小组前八名之外，东洋轮胎（排名上升3位）、韩泰轮胎（上升3位）和玛吉斯（上升4位）排名显着上升，锦湖（下降5位）、雅芳（下降7位）和横滨（下降4）排名下降。

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